КЕЙС:
ГИПРОЦВЕТМЕТ

АО «Гипроцветмет» — научно-исследовательский, проектный и конструкторский институт горного дела и металлургии цветных металлов. Имеет более 90 лет экспертизы в отрасли, 42 патента и 600 авторских свидетельств. Построены и реконструированы более 60 предприятий и объектов цветной металлургии в 28 странах, штат — более 150 человек.

Развитая компания с «советским» логотипом нуждалась в преображении и наладке визуальных коммуникаций. Праймбюро уверенно взяла на себя непростое дело по созданию стратегии и нового логотипа с фирменным стилем.

Задача звучала так: «За основу взять старый логотип компании, но переосмыслить и сделать современным, так, чтобы он был актуален и понятен на российском и международном рынке. Должны присутствовать понятные элементы, связанные с отраслью и деятельностью компании, то есть инжинирингом, проектированием (все, что касается чертежных предметов и проектирования, также цветной металлургии)».

Исходный логотип не читается, типографика слабая, читается — «ЦМ», агрессивное цветовое решение, отсутствует смысловая нагрузка даже первого порядка.

После бифинга наша команда принялась исследовать тему, 7 лет экспертизы создания брендов, нужно показать экспертность. Через 5 недель вернулись с предложением и внушительно проделанной работой — подготовили 5 концепций. Ответ — отрицательный, уже и не вспомнить комментарии клиента, но пошли еще за одним вариантом.

Прошло еще пару недель — вот, логотип, который покорит сердца клиента и конечного потребителя. Знак получился лаконичным, с огромным потенциалом. Маленький треугольник в начале длинного слова — уникальное решение, которое запомнится каждому, а использование стилизованных контурных карт с нанесением на них обозначений, треугольников, крестиков и пунктиров позволило сделать каждый носитель уникальным и интересным по наполнению.

Показали, как можно удачно использовать новый фирменный стиль, рассказали о преимуществах. Но, к нашему сожалению, клиенту не зашло. Поэтому пусть концепция красуется в разделе «в стол». В реальности клиент перекрасил старый логотип в градиент — надеемся, что решение было обоснованным и привело к лучшению визуальных коммуникаций.