ТРИМ
Айдентика

Центр межотраслевой экспертизы «Третий Рим», созданный на базе РАНХиГС, занимается социальной и экономической аналитикой, а также подготовкой предложений и рекомендаций по стратегическому развитию и национальным проектам. Благодаря сотрудничеству с ведущими экспертами Центр всегда предоставляет самые полные и точные данные.

При разработке айдентики мы стремились визуальными средствами проявить и усилить такие важнейшие характеристики работы Центра, как точность, экспертность, выверенность, стабильность. Следовало, однако, избегать банальных символов, характерных для оформления государственных структур — триколора, гербов, типовых шрифтов.

Результатом работы стала визуальная система, которая подчеркивает строгость, солидность и точность — такой эффект достигается благодаря сдержанной цветовой гамме, низкой контрастности, отсутствию мелких декоративных элементов и ясным правилам работы со шрифтами. Важны сами данные, точные и прозрачные, поэтому айдентика скорее систематизирует подачу информации, чем украшает. Принципы, заложенные нами, позволяют сделать любой носитель — от сувенирного пакета до аналитического отчета — узнаваемым.

Конечно, необходимо было избежать излишней нейтральности, поэтому мы использовали прием с крупными символами шрифта, которые заполняются текстурой камня или иллюстрациями. Эти символы смотрятся оригинально и сразу привлекают внимание. Также для акцентов или особых случаев используется яркий цвет.

Руководство по использованию айдентики, в котором мы описали алгоритмы создания носителей, поможет следить за единообразием визуальной составляющей всех макетов и развивать ее.